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    首頁網絡大雜燴

    由帝吧去FB事件引發的對百度貼吧商業潛力的思考

    原創2021-05-13 03:27:14 35

    當上帝關上一扇門時,他也為你打開了一扇窗。由周杰倫周子瑜事件發酵的百度貼吧上了FACEBOOK(以下簡稱FB),再次讓百度貼吧成為輿論焦點。但這一次,百度貼吧不再是眾矢之的,而是向外界展示了[...]

    當上帝關上一扇門時,他也為你打開了一扇窗。由周杰倫周子瑜事件發酵的百度貼吧上了FACEBOOK(以下簡稱FB),再次讓百度貼吧成為輿論焦點。但這一次,百度貼吧不再是眾矢之的,而是向外界展示了自己的知名度和實力。由于巴蒂朋友的爆棚戰斗力,國內外媒體爭相報道,也讓業界重新思考和審視了百度貼吧這個“老產品”十幾年積累的產品勢能,以及它的商業想象空。

    帝吧出征FB

    為什么巴蒂朋友的戰斗力這么爆棚?

    首先,在帝吧友集體出FB的事件中,讓我們感受最深的大概是百度貼吧平臺上的吧友的凝聚力。這次事件中,貼吧的朋友們行動高度一致,組織有序,分工部署明確。所謂“遠征”FB的帝吧其實叫“李一吧”。一開始是國足球員李毅的粉絲。在李毅接受媒體采訪說自己像亨利一樣護球后,被朋友嘲諷為李毅大帝。幾經解讀,李一吧好友稱李一吧為“皇吧”。在此之前,巴蒂多次輸出自己的文化。比如近幾年廣為接受的一個網絡用語“屌絲”,其實起源于李毅。這樣一個群體的聚集,以及其強大的文化創造和引領能力,與百度貼吧倡導的自由開放的傳播氛圍密切相關。

    其次,在帝吧外出FB的事件中,貼吧似乎“人才濟濟”。參加探險的成員中,有的擅長設計圖片,有的會制作表情包,有的會翻譯外語,還有很多海外的時差黨參加,也從一個側面體現了百度貼吧好友的“多面性”,也改變了一些外地人對貼吧好友素質不高的主觀判斷。其實正是過去貼吧所倡導的自由交流的獨特文化,為這些年輕人創造了一個良好的社交舞臺,讓這些新生代網民有了施展才華的機會。而且由于良好的討論氛圍和自由開放的環境,百度貼吧繼續吸引更多95后甚至00后的年輕人加入。

    還有,百度貼吧的平臺影響力可能被我們低估了。雖然有些人會忽略百度貼吧的存在,但它一直活躍在我們的視野中,幾乎參與了每一個流行的網絡事件和網絡名人的誕生和制造。至于百度上的每一個網絡名人和演藝明星,你會發現幾乎都有粉絲設置的帖子,粉絲和話題數量驚人??v觀貼吧十幾年的發展,互聯網社交平臺經歷了論壇時代、微博時代、再到微信時代,但百度貼吧一直在蓬勃發展,就像一個“天堂”?;叵脒@十年來社交平臺的變化,以天涯、貓撲為代表的論壇正在逐漸衰落,微博的衰落已經出現,而百度貼吧一直保持著較高的活躍水平。

    想起之前快播事件中施樂薯片吧的臥槍,以及這次帝吧去FB的事件,這一切似乎都在向我們宣告,百度貼吧已經取代了論壇,正在取代微博成為互聯網上熱點事件和話題的最大輸出地。但是,當百度貼吧一次次被推到風口浪尖的時候,我們突然發現,百度貼吧最好的時代可能要來了。

    帝去FB,引發百度貼吧商業化

    顯然,這次帝吧去FB的事件,不僅向我們展示了百度貼吧好友的巨大凝聚力和爆棚戰斗力,也暴露了百度貼吧的平臺影響力、用戶活動和對社會公共事件的影響。而這似乎為百度貼吧下一步發展更合理的商業化指明了一些方向。在我看來,主要有三個方面:

    首先,泛粉絲經濟具有無限的商業潛力。

    目前百度貼吧和微博一樣,已經成為明星宣傳陣地。百度貼吧一直以來都有著非常強的娛樂基因,這使得它比其他社交平臺擁有更廣泛的用戶基礎和更高的用戶粘性。其實無論是從論壇還是微博,還是從電視屏幕和電影屏幕,每一個網絡名人和演藝明星都不能缺少自己粉絲的聚集地——貼吧。而且微博雖然有很多明星的粉絲,但是只有百度貼吧的粉絲才能沉淀和深度互動高質量的內容。貼吧的明星粉絲活動非常高,貼吧的朋友不僅僅局限于線上交流,還經常組織線下的交流活動。這些龐大、活躍、黏人的粉絲也有著高度統一的價值觀和愛好,這是其他社交平臺無法比擬的。更重要的是,如今百度貼吧上的90后、90后年輕粉絲,消費能力還是很強的。所以百度貼吧顯然可以在粉絲經濟這條路上走的更遠。

    以《皇吧去FB》主角李為例。粉絲數量達到2100多萬,累計話題數接近8.5億。他經常向外界輸出自己的文化。但如果能把這些文化適當的導入IP,進而形成粉絲愿意消費的內容或商品,也是一種探索的方式。另外,雖然很多娛樂明星的粉絲數量和話題沒有那兩個王牌帖子那么搶眼,但基本上一線當紅明星的關注度都在百萬以上?;诖?,百度還可以與明星進行深度合作,比如為酒吧朋友量身定做線上明星演唱會,銷售明星演唱會門票等。,最大化明星貼吧粉絲的經濟實現。

    【/s2/】二、百度貼吧具有精準營銷的商業價值,目前還遠未挖掘。

    從帝吧去FB的事件中,我們也可以看到,貼吧的用戶以相同的興趣和高度一致的價值觀聚在一起,用戶群體非常細分,這使得每個主題吧其實都是一個“人分群”的精準社區,其中蘊含的營銷價值會非常大。其實目前各種社交平臺都在加速商業化,挖掘營銷價值成為必由之路,比如微信朋友圈精準營銷,新浪微博信息流廣告等。,還有百度貼吧,因為各種主題吧的好友通過興趣和價值觀自動聚集,讓用戶篩選更容易,甚至更準確。

    目前百度貼吧的話題超過1900萬,其中不乏高素質、精準人的話題。如果能利用百度在大數據挖掘方面的技術優勢進行更精準的數據挖掘和內容營銷,商業想象力甚至不亞于微信。比如63萬粉絲聚集的《奔跑吧兄弟》,大部分都是跑男的粉絲,節目制作人和贊助商可以精準推廣;再比如“nba Bar”聚集了300多萬粉絲,籃球相關品牌廠商可以進行精準營銷推廣等等。

    【/s2/】三、百度貼吧社交電商潛力巨大。

    百度貼吧在網民中普及率很高。根據百度貼吧之前的官方消息,百度貼吧擁有10億注冊用戶,話題超過1900萬,月活躍用戶超過3億,日話題超過1億,日瀏覽量超過35億。尤其是從一二線城市,到四五線小縣城,從全國各地的大學、中小學的貼吧,到各種品牌的貼吧,百度貼吧什么都有。更何況百度貼吧和用戶的互動性很強。長期以來,一直存在二手交易、同城交易等自發交易。

    與其他交易產品不同,百度貼吧有很多天然優勢。不再需要費力的聚集用戶,只需要在貼吧中制定交易規則,添加安全支付工具,百度貼吧就可以直接升級為社交電商平臺。目前百度正在O2O和互聯網金融支付領域積極部署。再加上百度的搜索引擎進入優勢和百度貼吧的交易基因,百度貼吧的社交電商想象力空甚至不遜色于剛剛合并的美利和蘑菇街。

    總的來說,百度貼吧的平臺影響力和商業價值可能一直被低估。經過之前商業模式的調整,以及帝吧對FB的驚艷造訪,百度貼吧在商業化上肯定會重組,更加謹慎。有了如此強大的平臺凝聚力和戰斗力,百度貼吧只要能以增強用戶體驗的方式完成其商業探索,其商業潛力是可期的。

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